חברות ועסקים שמנהלים קמפיינים בגוגל נופלים לא פעם במלכודת: הם משקיעים את כל התקציב בקמפיין מסוג אחד ומצפים לתוצאות מקסימליות. בפועל, גוגל מציעה מגוון רחב של קמפיינים, ומפרסמים חכמים מנהלים אסטרטגיה המשלבת בין סוגי קמפיינים בגוגל באופן שיוצר חשיפה, מכירות ומיתוג – במקביל ומזניק את החזר ההשקעה למקסימום
סוגי קמפיינים שונים בגוגל: למה לא מספיק קמפיין אחד?
סוגי קמפיינים בגוגל נועדו להשלים זה את זה, במטרה לתת למשתמש שעושה ניהול מקצועי ומשלב בצורה נכונה בין סוגי קמפיינים, תוצאה מקסימלית.
כדי לגלות את התשובה לשאלה "למה לא מספיק קמפיין אחד?" חשוב להבין לעומק את התהליך השיווקי והאסטרטגי כולו
סוגי קמפיינים בגוגל או בכל פלטפורמה אחרת, הם רק טקטיקה שמוציאה לפועל ברמה הטכנית את החשיבה והאסטרטגיה השיווקית שהתווינו מראש על בסיס המחקר, אפיון הקהל והמסרים שנבחרו בעקבותיו
ומכיוון שצמד המילים "אסטרטגיה שיווקית" נזרק לחלל האוויר בימים אלו לא פעם, ולא תמיד בהקשרים מדויקים, נתחיל מהיסודות של סוגי קמפיינים ואסטרטגיה, ונסביר הכול מהתחלה:
אסטרטגיה שיווקית היא לפני הכול אסטרטגית תוכן ומסרים, שנוצרת על בסיס מחקר מעמיק וקובעת מהם המסרים המרכזיים שיפגוש הקהל שלנו בכל שלב בתהליך בניית הקשר בינינו (כן, הכול אנשים ומערכות יחסים – גם ואפילו בעיקר בשיווק!)
ולכן כדי לדעת באילו סוגי קמפיינים אנו רוצים להשתמש כדי למקסם תוצאות, אנו כלל לא מתחילים בחשיבה על סוגי קמפיינים אלא במחקר מעמיק ובבניית היסודות לתשתית השיווקית שלנו…
כדי לעשות מחקר חזק שיזניק את השיווק שלנו, ההמלצה הגורפת שלי היא תמיד לדבר עם הלקוחות שלך לפני בנייה ובחירה של סוגי קמפיינים
כלומר גם כאשר יש רשימת לקוחות גדולה של מאות או אלפי לקוחות מרוצים שאפשר בקלות להגיע אליהם בעזרת סקר כתוב (שמניסיון גם הוא יכול ללמד אותנו המון כשמנסחים אותו נכון)
עדיין, אין תחליף לזהב שמגלים כשמשוחחים בעצמנו בפועל עם 6-7 לקוחות נבחרים
לאחר מכן עוברים למחקר שוק מעמיק:
היום ניתן לגלות מידע מדהים ולמעשה לחשוף בלחיצת כפתור את כל מה שעושים המתחרים שלך בדיגיטל בכל פלטפורמה ובכל מדינה בעולם – הרחבתי על כך מאוד בפירוט כאן
אז כתהליך עבודה, בחירת סוגי קמפיינים בגוגל היא כלל לא השלב הראשון,
אלא לאחר שצלחנו את שלב המחקר ההתחלתי והקריטי, הבנו לאלו מסרים נחשף הקהל שלנו ומה רמת המודעות שלו בקשר לבעיה שאנו פותרים, לסוגי הפתרונות השונים ולפתרון שלנו, אנו יכולים לנסח את הבידול והייחודיות של המסרים המובילים שלנו, ולשבץ בהם בחכמה את מילות הלקוח שעלו ממחקר הלקוח המעמיק שלנו.
כעת האוצר השיווקי מוכן. ניתן לבנות חומרים שיווקיים לבחור סוגי קמפיינים בכל הפלטפורמות כולל גוגל, ולצאת לדרך עם בניית הפלואוו השיווקי ובחירה של סוגי קמפיינים.
התהליך שהלקוח הפוטנציאלי חייב לעבור איתנו — ההמחשה האולטימטיבית של קמפיין gdn
קמפיין gdn – אחד הקלפים העוצמתיים (והפחות מוכרים ומתופעלים) שיוצרים מיתוג עוצמתי וכפועל יוצא מכירות ורווחים לעסק
למעשה רוב העסקים משתמשים בגוגל בקמפיין חיפוש בלבד – ומפספסים קהלים עצומים.
חשוב להבין שענקית החיפוש מייצרת במבט כלל עולמי וגם במבט ישראלי מקומי, רוב מוחץ גם בפרסום באתרים שונים חלקם עצומים בגודלם, ולא רק בחיפושים. ואכן סוגי קמפיינים בגוגל הם רבים ומגוונים בהתאמה
קמפיין gdn ראשי תיבות של Google Display Network הוא קמפיין המציג בפני הגולש באנרים פרסומיים שלנו בכל אתר בו הוא נמצא ברשת, כולל אתרי החדשות והפורטלים הגדולים ביותר באינטרנט!
המיצוב שלנו בפניו ותחושת העוצמה שנוצרת כאשר אנו נמצאים מבחינתו בכל מקום, יוצרים אפקט שאין שני לו
אם אתה מפרסם כבר תקופה, קרוב לודאי שאתה מכיר את המונח "רימרקטינג", שכשמו – יוצר פנייה מחודשת בשיווק אל קהלים שכבר פגשו אותנו. קמפיין gdn הוא כלי אדיר ועוצמתי ביותר לקמפייני רימרקטינג.
נתונים עדכניים ל2025 תוכלו לראות כאן באתר של STATISTA. גם בארה"ב היא עדיין עוקפת מנועים מובילים אחרים כמו יאהו, בינג ויאנדקס ולכן בכל שוק שבו אתם פעילים בארץ או ברחבי העולם – קריטי לדעת להשתמש נכון בכלי האדיר הזה של שילוב בין סוגי קמפיינים בגוגל ולמקסם את השימוש בהם תוך מיטוב אופטימלי ביניהם.
בלי שילוב נכון בין סוגי קמפיינים בגוגל וברשתות, כמעטפת אחת שלמה שסובבת את הלקוח בכל מקום בו הוא נמצא בדיגיטל – הלקוחות נעלמים עוד לפני שקנו. (קמפיין gdn הוא דוגמה קלאסית לסוג קמפיין שמעטים יודעים להשתמש בו נכון, ועושה תפקיד קריטי בתהליך הזה)
חשוב להבין שפרסום חכם הוא תהליך הדרגתי שבנוי משכבות:
חשיפה (בסיסי אך בלתי מיושם להחריד – קהלים חדשים חייבים כל הזמן להיחשף אליך ולהכיר אותך השלב הידוע כKNOW)
יצירת נטייה רגשית חיובית (לחבב אותך השלב הידוע כ – LIKE)
חיזוק האמון כבסיס לביצוע רכישה (TRUST)
שימוש חכם ואסטרטגי בכל סוגי קמפיינים בגוגל ובהם קמפיין gdn מעביר את הלקוחות הפוטנציאליים דרך כל הפלואוו הזה בצורה חכמה, ויכול להפוך גם תקציב בינוני למכונת לידים ומכירות בלתי נגמרת.
הקהל החדש יכול להיחשף אלינו לדוגמה דרך קמפיין חיפוש בגוגל או דרך פרסום ממומן שפוגש אותו ברשתות החברתיות, אך לאחר החשיפה הראשונית קריטי להמשיך למצב ולמתג מולו את החברה והמוצרים שלנו באופן קבוע
זאת כדי שילמד להכיר אותנו ואת הערך הייחודי והמבודל שהמוצרים שלנו יעניקו לו עד שישתכנע לרכוש לראשונה, ואז שוב ושוב תוך מפגש תמידי איתנו בכל מקום בו הוא נמצא באופן טבעי ברשת, דרך קמפיין gdn
קמפיין באנרים כלי מיתוגי אדיר בעלויות ידידותיות
קמפיין באנרים (או בשמו קמפיין gdn) מסוגל ליצור כאמור אפקט עוצמתי ביותר בשימוש נכון כלפי הקהלים שלנו בדיגיטל.
באנרים סטטיים או דינמיים שלנו מופיעים שוב ושוב בכל אתר משמעותי שהלקוח הפוטנציאלי שלנו מבקר ברשת, ולמעשה הופכים אותנו בעיניו לאימפריה, למותג שנמצא בכל מקום,
בזמן שבפועל הרזולוציה הפרסומית שלנו כל כך ממוקדת, ואנו משתמשים בתקציב המסוים שלנו כך שאנו מופיעים באופן זה רק בפניו, כלומר רק בפני הקהלים שכבר זיקקנו כבעלי פוטנציאל רכישה גבוה ובעלויות פרסום מינימליות ממש מבחינתנו ו
לכן החזר ההשקעה עבור מפרסמים בינוניים הוא גבוה במיוחד כאשר משתמשים נכון בסוג זה של קמפיין באנרים
תאפשר לנו להגיע רק אל מי שבאמת מתאים לתוכן ולמוצרים שלנו ולא לכל מי שיושב סביב לשולחן
קמפיין באנרים הוא דוגמה לאחד מתוך סוגי קמפיינים בגוגל שמעטים משתמשים בו ומעטים עוד יותר עושים זאת בצורה נכונה ואפקטיבית, וממצים את מלוא הפוטנציאל שלו
גם עלויות האחזקה של קמפיין באנרים מינימליות ביותר, הוא לא דורש אופטימיזציה רבה או החלפת קריאייטיבים תכופה כמו קמפיינים ברשתות החברתיות.
כל מה שנדרש מאיתנו הוא לעצב באנרים על פי המידות המדויקות של הסטים השונים לפרסום – ולהעלות
(שימו לב נקודה זו היא קריטית חובה לעצב במידה מדויקת ברמת הפיקסל אחרת גוגל לא יאפשר לכם להעלות את הבאנרים)
כמובן שהעיצוב והכיתוב שעל הבאנרים חייבים להיות בהתאם לשפת המותג ולשדר בדיוק את המסרים המוגדרים באסרטגיה, ולכן זו המחשה נוספת לכך שכאשר עובדים נכון, מסודר ויסודי, כל ההוצאה לפועל שדל הדברים מתרחשת כמעט מאליה, גם בהקשר של קמפיין באנרים…
קמפיין יוטיוב – לא רק למותגים גדולים!
קמפיין יוטיוב מהו?
קמפיין יוטיוב הוא קמפיין מבוסס מודעות וידאו, ולפני הכול חשוב לדעת שיוטיוב שייכת לגוגל, כלומר קמפיין זה הוא חלק מהמערך של סוגי קמפיינים בגוגל. לכן מודעות אלו מוצגות לקהל רלוונטי על פי חיפושים והתנהגות ברשת שמזהה האלגוריתם של גוגל.
כמובן שבדומה למה שהסברנו קודם לכן בהקשר של קמפיין באנרים בגוגל GDN, גם קמפיין יוטיוב יכול לעבוד מעולה כקמפיין רימרקטינג שפונה בשיווק חוזר לקהלים שכבר פגשו אותנו ברשתות החברתיות או דרך גוגל חיפוש, ואנו סימנו כבעלי היתכנות גבוהה להמשיך איתנו ולהתקדם לרכישה.
היתרון הגדול של קמפיין יוטיוב הוא כמובן בפורמט של הוידיאו – פורמט שאין שני לו מבחינת החיבור הרגשי והאמון שניתן ליצור מול הקהל הפוטנציאלי.
יוטיוב ממוצבת כפלטפורמת המומחים, המקום בו קהלים מכל הסוגים מחפשים סרטוני HOW TO כלומר סרטוני הדרכה מקצועיים ברמה גבוהה בתחומים שונים, והקהל שם פעמים רבות נמצא ברמת קשב גבוהה וביכולת ספיגת תוכן גבוהה.
הופעה בפרסומים במסגרת קמפיין יוטיוב מתאימה במיוחד למומחים בתחומם:
בעלי קורסים דיגיטליים, תכניות ליווי ונותני שירות מבוססי מומחיות (יועצים, מאמנים, אנשים בעלי ידע ומומחיות מבודלת ספציפית).
זאת מפני שסרטונים ארוכים יחסית בפורמט האופייני ליוטיוב, מאפשרים למומחה להעביר את התוכן והערך שלו באופן איכותי ומעמיק, ולתת לקהל להרגיש אותו מקרוב ולהתחבר אליו רגשית ולוגית. כלומר דווקא הפלטפורמה של קמפיין יוטיוב מאפשרת בניית פרסונה שיווקית ברמה מאוד גבוהה.
העלאה עקבית ושיטתית של סרטונים איכותיים לפלטפורמת יוטיוב יכולה להביא לחשיפה אורגנית משמעותית מאוד לאורך זמן. אך חשוב להדגיש שכמו כל דבר בשיווק, נדרשת כאן התמדה! וגם כאן החשיפה האורגנית הקבועה תמיד תועיל, גם בהקשר של קמפיין יוטיוב.
סרטון הAI הזה של מודל SORA ממש שיעשע אותנו (שימו לב שום דבר כאן לא אמיתי) כי הוא בהחלט ממחיש עד כמה קל להפוך היום לאוטוריטה בדיגיטל בעזרת יצירה ביתית של סרטונים לקמפיין יוטיוב – אז העלינו לכאן להמחשה:)
📌 מהו קמפיין ביוטיוב כרשת חיפוש?
בנוסף לקמפיין יוטיוב מבוסס סרטוני וידיאו כפי שהסברנו בסעיף הקודם, קיימת ביוטיוב גם אפשרות של קמפיין דיספליי מבוסס מודעות סטטיות (שוב כחלק מהמערך של סוגי קמפיינים בגוגל).
קמפיין ביוטיוב המציג מודעות סטטיות בין תוצאות החיפוש האורגניות של מחפשי הסרטונים ביוטיוב, למעשה מאפשר לך להופיע בעוד מיקום חזק עם מודעות הבאנרים של GDN כפי שהסברנו.
כמובן שיוטיוב הנשלטת על ידי גוגל, מאפשרת לגוגל להביא אותך אל קדמת הבמה מול המשתמשים הרלוונטיים ביותר שנמצאים ביוטיוב בכל רגע נתון.
וכמובן שגם בהקשר זה, החזרתיות ואופן הנגשת המסר דרך אמצעים רבים ושונים המשלב קמפיין ביוטיוב במודעות סטטיות, קמפיין ביוטיוב במודעות וידיאו, באנרים שונים באתרי ענק ובנוסף שילוב עם פרסום ברשתות החברתיות, יוצר עוצמה אדירה ומקסום טוטאלי של התקציב השיווקי שלכם
כך בונים את התמהיל בצורה נכונה וממקסמים את התהליך השיווקי, בעזרת קודי המעקב והטרגוט החוזר של הקהלים בכל הפלטפורמות לאחר שפגשו בנו לראשונה ואז שוב כחלק ממהלך של קמפיין ביוטיוב.
מהו קמפיין שופינג ולאילו חברות ועסקים הוא מתאים
קמפיין שופינג הוא קמפיין ייעודי לבעלי חנויות מקוונות שמוכרים מוצרים אונליין (איקומרס).
עבור עסקים אלו הוא מהווה חלק קריטי מהמערך של סוגי קמפיינים בגוגל.
כשהגולש מחפש מוצר בגוגל, הפלטפורמה מקפיצה לו למעלה מעל לתוצאות החיפוש באתרים השונים, אופציות שונות של המוצר במסגרת קמפיין שופינג. וכך זה נראה:
כמו שאפשר לראות כאן – מעל לאתרים שעולים באופן ממומן ולאחריהם האתרים שיעלו אורגנית, המודעות הראשונות שקופצות הן מודעות קמפיין שופינג
באמצעות קמפיין שופינג הגולש יכול להתרשם מהאופציות שעומדות בפניו, לעשות השוואת מחירים זריזה ולהגיע לאתר שמושך את תשומת ליבו להמשיך להתעניין שם ולהשלים רכישה.
כלי זה של קמפיין שופינג הוא כלי חשוב מאין כמוהו היום עבור כל מי שמנהל חנות אונליין ומוכר בקמפיינים של איקומרס.
מודעות קמפיין שופינג כוללות את הפרמטרים הבאים:
- תמונה
- מחיר
- שם המפרסם
- דירוג כוכבים של המפרסם וכמות דירוגים
- קישור ישיר לאתר המפרסם שמגיע לאתר דרך קמפיין שופינג
קמפיין שופינג גוגל: להופיע ראשון מול הלקוחות הפוטנציאליים שלך
קמפיין שופינג גוגל מביא איתו כאמור יתרונות גדולים ובהם היכולת להופיע בראש החיפושים עם המוצר שלך, מול לקוחות שמבצעים חיפוש על מוצר ספציפי מה שמעיד על כוונת רכישה גבוהה.
קמפיין שופינג גוגל הוא ממש ההזדמנות לקצור רכישות של קהלים חמים ובשלים, וחשוב להופיע שם עם הצעה אטרקטיבית ומדויקת.
כמובן שכפי שהסברתי לאורך כל המאמר, גם קמפיין שופינג גוגל הוא חלק ממערך קמפיינים שלם המשלב סוגי קמפיינים בגוגל, ומבטא אסטרטגיה שעוצבה בקפידה.
כלומר קמפיין שופינג גוגל הוא עוד מקום שבו הלקוח הפוטנציאלי שלך פוגש אותך, במקביל לכך שהוא פוגש אותך בכל יתר הפלטפורמות, באתרים הגדולים עם קמפייני באנרים של דיספליי וברשתות באופן אורגני וממומן.
עצור לרגע וחשוב על רמת האמון והחום שבה הוא נמצא מולך כעת, כשהמודעה הספציפית של גוגל שופינג פוגשת אותו לאחר המעטפת העוצמתית הזו שמקיפה אותו בכל מקום בדיגיטל מרגע שפגש אותך
אין ספק שבבעבודה נכונה הקפצנו משמעותית את הרצון והנכונות שלו לרכוש ממך. ודווקא ממך. כאשר המוצר שלך יקפוץ כתשובה לחיפוש שלו במסגרת קמפיין שופינג גוגל
כיצד מתבצעת הקמת קמפיין גוגל שופינג
תהליך הקמת קמפיין גוגל שופינג מורכב מארבע שלבים עיקריים:
- הרשמה ל Google Merchant Center
- בניית פיד מוצרים נכון ומדויק
- הקמת קמפיין גוגל שופינג
- אופטימיזציה שוטפת ותמידית
בשונה מקמפייני החיפוש הרגילים של גוגל, המבוססים על רשימת מילות מפתח, קמפייני גוגל שופינג בנויים אחרת ומבוססים על פיד מוצרים שאותו אנו מזינים אל ה Merchant Center של גוגל
אופציה זו פותחת בפנינו הופעה רחבה הרבה יותר בפני הגולשים, שאינה מוגבלת רק למילות החיפוש שהגדרנו. ולכן חשוב מאוד לבצע הקמת קמפיין גוגל שופינג שופינג בצורה נכונה ולדאוג לסידור איכותי של פיד המוצרים שיקפיץ את המודעות שלנו בחיפושי הגולשים הרלוונטיים.
ושוב נדגיש, שגם קמפיין זה חשוב לבנות לאור חשיבה רחבה ויצירתית שלנו על מיהם הקהלים הפוטנציאליים שלנו ומה הם יכולים לחפש ברשת שיקפוץ להם כחלק מסטאפ שאנו בונים במסגרת הקמת קמפיין גוגל שופינג.
סוגי קמפיינים בגוגל ובניית אסטרטגית פרסום מנצחת בגוגל – סיכום:
סוגי קמפיינים בגוגל שונים ומגוונים, לכל אחד מהם אפיונים ייחודיים ויחד הם יוצרים אפקט עוצמתי ביותר שממקסם מיתוג ומכירות שלך.
מי שמשתמש רק בקמפיין אחד במקום לגוון בין סוגי קמפיינים בגוגל – מבזבז כסף!
השילוב החכם בין סוגי קמפיינים בגוגל הוא מה שמביא יותר מכירות בפחות תקציב, כתוצאה מהאפקט המצטבר ומפנייה חוזרת ללקוחות רלוונטיים בלבד באופן שמחמם אותם במקסימום עד לרכישה שתגיע לאחר הקמת קמפיין גוגל שופינג או קמפיין ייעודי אחר בארסנל.
עסקים שמבינים זאת ופועלים בחכמה – כובשים בחן רב את השוק בעזרת בניית אסטרטגית מסרים חכמה, שבאה לידי ביטוי טקטי בעזרת שימוש מיטבי בכל המגוון של הקמפיינים השונים בגוגל וברשתות.
רוצה קמפיינים חכמים שממקסמים מכירות ולא סתם קליקים?
מלא פרטים כאן למטה בטופס ואחזור אליך בהקדם לגבי הקמת קמפיין גוגל שופינג וניהול ומיטוב למקסימום רווחים של סוגי קמפיינים בגוגל:
