על פי הנתונים הרשמיים בפייסבוק העולמית יש היום מעל 3 מיליארד משתמשים(!) ונכון ל2024, בישראל כ87% מהאוכלוסיה הבוגרת משתמשת בפייסבוק(!) אז גם אם זה אופנתי בקרב נותני שירותי מסוימים לומר שהפרסום בפייסבוק מת, ושפלטפורמות אחרות לוקחות בענק, הנתונים האמפיריים הם מה שמדבר. ולכן לכל מי שרוצה לפרוץ בדיגיטל, כדאי להכיר לעומק את שיווק בפייסבוק מדריך וכמובן, שהמטרה היא לא לקחת וללמוד בעלמא, אלא לקחת וליישם…
חשיבות הבעלות שלך (ורק שלך) על הנכסים הדיגיטליים שלך
הנדל"ן הדיגיטלי חייב להיות….
בבעלות העסק בלבד!
ממש כמו שלא היית מעלה על דעתך לרכוש קרקע, לשלם לקבלן, להשקיע זמן, אנרגיה ומשאבים באדירכל ומעצב, רק כדי שבסופו של דבר הבית שלך יהיה שייך לאדם אחר.
עצוב מאוד לראות שוב ושוב עסקים וארגונים, גם כאלו מבוססים עם "קילומטראז'" לא קטן בדיגיטל, שהאתר שלהם הוא בכלל לא שלהם אלא בנוי על דומיין של מישהו אחר (שבנה אותו והשאיר אותו אצלו), דף הנחיתה שרכשו במיטב כספם ממוקם על מערכת שנמצאת על שמו של מישהו אחר ולא ניתן לשחזור, הקמפיינים שלהם בפייסבוק-אינסטגרם נמחקו ממנהל המודעות של פייסבוק, למרות שעבור התוכן שפורסם שם, והדאטה הקריטי שנאסף שם העסק הוציא את מיטב משאביו, ועוד מצבים ומקרים לא אתיים כאלו שחוזרים על עצמם ומראים שתמיד חשוב לחזור ולהסביר: הנוכחות הדיגיטלית של העסק היא משהו שבונים לאורך זמן, תוך השקעת משאבים, אנרגיה וחשיבה בונת מיתוג. ולכן היא שייכת לעסק, ולעסק בלבד.
משום כך, חשוב לוודא עם כל בעל מקצוע שאיתו אתה מתחיל לעבוד שהנכס אותו יבנה וימטב עבורך נמצא על שמך, ושהוא מקבל ממך הרשאת ניהול בלבד, ושאם מסיבותיך שלך תרצה לקחת הרשאה זו בחזרה אליך, תוכל לעשות זאת במהירות ובקלות.
בהקשר הנוכחי שלנו של שיווק בפייסבוק מדריך הבסיס הוא שהיבזנס מנג'ר של פייסבוק חייב להיות בבעלותך, מי שנכנס לניהול הפרסום שלך מקבל ממך הרשאת ניהול בלבד, וכל הדאטה נשאר בבעלותך ללא אישור מחיקה בכל זמן שהוא. הרי הוא אורח, בעל מקצוע, או איך שתרצה לכנות זאת, המתארח בביתך.
בחירת מטרת הקמפיין: בסיסי, קריטי אך בלתי מיושם בכל כך הרבה מקרים
ברמת הקמפיין קריטי לבחור מטרת קמפיין נכונה, ובמילים אחרות, לבחור אותה בהתאם לשיקול של
״מה אנחנו רוצים שפייסבוק ישיג לנו".
חשוב להבין: האלגוריתם הגאוני של פייסבוק (כן, גאוני, גם אם רבים מידי מתייחסים אליו בזלזול ולכן מקבלים ממנו זלזול לפנים בחזרה) יודע לתת לנו את מה שאנחנו מבקשים ממנו. וכידוע בכל תחומי החיים: חשוב להיות זהיר ומדויק עם מה שאתה מבקש… מה זה אומר?
בכל הגדרה שאנו ניתן לאלגוריתם, החל מהשנייה הראשונה, אנו חייבים להיות מדויקים, וזה מתחיל כבר בבחירת סוג הקמפיין. בפייסבוק קיימות אופציות לקמפיינים מסוגים שונים: מעורבות, יצירת לידים, מכירות ועוד, ופייסבוק מצוין בהבאת הקהלים שהגדרנו.
כלומר אם נבחר בקמפיין מעורבות, נקבל אנשים שנוטים לעשות מעורבות – לתת "לייק" , לכתוב תגובה, לשתף וכו', ומכאן שאל לנו להתבאס שהם לא רוכשים, הרי זה לא מה שהזמנו מפייסבוק! אם נבחר בצפיות בוידיאו, נקבל… כן הבנת נכון.
וכך לדוגמה גם אם נבחר מודעות למותג – קמפיין שמטרתו ממש כשמו, לבנות ולבסס את המיתוג שלנו בעיני הקהל, שלב קריטי ותמידי במהלכי השיווק שלנו, ובעלויות נהדרות ממש שמציע סוג הקמפיין הזה. אבל שוב, אל לנו להתאכזב קשות שדברים אחרים שלא הוגדרו במטרתו לא קורים, שכן קיבלנו בדיוק את מה שהזמנו. וזה העיקרון הבסיסי. כל כך הרבה מפרסמים נופלים כבר בשלב הזה של בחירת סוג הקמפיין, ולכן קריטי לעשות בזה סדר בהקשר של שיווק בפייסבוק מדריך.
שיווק בפייסבוק מדריך: העבודה התמידית מכאן והלאה כדי למקסם הצלחות
שלב קריטי שנכנס כאן ולגביו לא נרחיב במאמר זה כי הרחבנו לגביו במקומות רבים אחרים באתר, הוא שלב המחקר המקדים. באופן כללי רק נציין שהוא כולל את כל ההיבטים של העסק, המוצר, הלקוח והשוק, וב drill down הכי מעמיק שאתה יכול לדמיין. אז בהנחה שזה בוצע, עוברים הלאה…
עכשיו אנו עוברים ל2 פרמטרים הקריטיים שילוו אותנו מכאן והלאה:
- תוכן תוכן תוכן
- דאטה דאטה דאטה
תוכן👑
התוכן הוא המלך, המלכה, ארמון המלוכה וכל כתר שתרצו לקשור לראשו של המרכיב המרכזי בעולמות השיווק בדיגיטל. בקיצור הוא די הכול – ההתחלה האמצע והסוף של שיווק מצליח, ממתג ומניב.
וככל שהשנים עוברות, הטכנולוגיות פורצות, הפלטפורמות מתקדמות, כך העיקרון הזה הופך לנכון יותר.
אז אם אתם רוצים שיווק חזק, תדאגו למנהל שיווק שמבין בתוכן! (טופס הרשמה אלינו בהמשך 😉)
העקרונות של ייצור תוכן שיווקי, מרתק, יצירתי, מחבר רגשית, ממתג ועל הדרך גם סופר ממיר הם רבים ומסועפים. ולכן אנו לא נוכל להיכנס אליהם פה, אשתדל מאוד לכתוב על זה בהמשך.
דאטה🎯
ניהול הדאטה הוא חברו הטוב ביותר של ניהול התוכן. כי הדאטה המדהים שחוזר אלינו מהפרסום הממומן מראה לנו בצורה מדויקת ובלתי ניתנת לערעור את מה שלעולם לא היינו יכולים לדעת בעצמנו: הקהל אהב / לא אהב, הקליק / לא הקליק, רכש / לא רכש.
מכאן שכלל האצבע לאחר שבנינו את כל הפלואוו של בניית תשתיות, הרשאות, מחקרים, פיצוח קונספט, הכנת תוכן, ייצור קריאייטיב ומה לא, יש פרמטר 1 בלבד שקובע: הדאטה. התוכן שעובד נשאר התוכן שלא עף. מה שעובד פותח לנו ערוצי מסרים ותכנים דומים ומשלימים, מה שלא – עף כאמור וסטו:)
לסיכום, השורה התחתונה של שיווק בפייסבוק מדריך היא לעבוד נכון ברמה הטכנית והטכנולוגית, ליצור ניהול תוכן ברמות הגבוהות ביותר ולדאוג לניתוח ולניהול דאטה תמידי ומבריק שימטב את כל הספינה הזו אל ההצלחה. זו, בקצרה, כל תורת מטא כולה.
בהצלחה:)
ואם אתה מחפש ניהול קמפיינים בפייסבוק שמשלב מצוינות-על בכל התחומים האלו – צור איתנו קשר, מלא פרטים כאן למטה
